Das neue Jahr bringt für meinen Beruf und meine berufliche Entwicklung einige Neuerungen mit sich. Aufmerksame LeserInnen des ECHTZEITGEIST-Blogs haben seit Herbst 2010 mitbekommen, dass ich meine Arbeit strategisch neu ausrichte und mich immer mehr auf transmediale Produktionen konzentriere.

Ob nun das Pergamon-Projekt, Beratungen für Unternehmen, Kultureinrichtungen und Institutionen, Vorbereitungen auf neue Projekte wie das Mercator-Jahr 2012 oder ein riesiges Projekt im Museumsbereich 2014...sie alle haben eines gemeinsam: Nicht mehr die Versorgung des Social Webs mit Neuigkeiten via Blog, Twitter, Facebook und Co., nicht nur die Interaktion mit Nutzern der Social Networks, sondern das multimediale Erzählen von Geschichten bei der die einzelnen Web-Anwendungen geschickt und barrierefrei mit einander vernetzt werden, um eine komplexe Erlebniswelt für den User zu erschaffen, stehen im Mittelpunkt.

Diese heute als „Transmedia Storytelling“ bezeichnete Kommunikationsstrategie ist so neu nicht. Schon 2008 baute ich mit der Philharmonie 2.0 eine verwobene Welt aus Web-Anwendungen, Kommunikation, Information und Medien sehr erfolgreich auf. Und auch meine Theorie der CloudCommunities spiegelte das Social-Marketing-Konzept der vernetzten Netzwerke bereits Anfang 2010 wieder.
Neu ist aber der Ansatz, dass 1. die Geschichte im Mittelpunkt steht und die „Werkzeuge“ definiert und 2., dass sich das gesamte Projektmanagement von Anfang an auf einer transmedialen Strategie aufbaut.
Waren es in den letzten Jahren immer wieder neue Erfahrungen mit dem Social Web, die ein Projekt während der Produktion völlig neu prägten, kann ich seit einigen Monaten feste Parameter definieren, die sich in eine entsprechende Strategie übertragen und sich individuell auf die Bedürfnisse meiner Kunden anpassen lassent. Dabei kommt mir immer mehr die Rolle eines externen „Projektleiters“ zu, dessen Arbeitsfeld ich bereits an anderer Stelle beschrieben habe.

Mit Spannung verfolgte ich seit längerem die Entwicklung im Transmedia-Bereich in den USA. Wer zum Beispiel meine Sammlung zu diesem Thema unter socialwebinvestigators.net liest, wird bemerken, wie massiv diese Strategie bereits Einfluss auf das Social Marketing hat. Vorreiter sind hierbei Film-, TV- und Spielproduktionen, aber auch Buchautoren und Kultureinrichtungen sind erfolgreiche Anwender und es bereitet mir große Freude, dass sie die Welt via Social Web nicht nur an ihren Projekten, sondern auch an deren Entwicklung und Umsetzung teilhaben lassen.
Das ist ein Sichtweise, die ich seit eh und je teile und auch bei zukünftigen Projekten werde ich ausführlich berichten und stehe für Fragen, Kritik und Zusammenarbeit gerne zur Verfügung. Neben meinem Blog und Beiträgen auf Kunden-Websites habe ich auch eine Transmedia-Gruppe auf Facebook eingerichtet, zu der ich alle Interessierten einlade.
Ich arbeite gerade an einem neuen Vortrag zum Thema „Transmedia Storytelling – Grundlage und Strategie“, den ich im März auf dem stARTcamp in Dresden erstmalig in diesem kreativen und professionellen Umfeld der „Kultur 2.0 Experten“ vorstellen und diskutieren möchte. Ebenso ist ein Relaunch meiner Website franktentler.com geplant, die sich in inhaltlicher und technischer Hinsicht dem Thema anpassen wird.
Ebenso sind neben den erwähnten Projekten noch einige weitere – auch internationale - für 2011 und 2012 in Vorbereitung und ich werde darüber berichten, sobald meine Kunden mir dies gestatten.

Heute beginnt für mich ein ausgefülltes und spannendes Arbeitsjahr und ich bin neugierig, was ich am Ende darüber berichten konnte.